Kun illan paras hetki häiriintyy

Illan paras hetki on, kun kolmesta sängystä kuuluu lapsen tuhinaa, ja neljäs lapsi nukkuu sylissä. Siitä alkaa tämän äidin oma aika, joka on - ärsyttävää kyllä - pyhitetty usein digiboksille tallennettujen ohjelmien katsomiseen. Aiemmin televisiota ei ehdi tai sieltä ei voi katsoa niitä ohjelmia, jotka minua kiinnostavat. Vasta, kun lapset nukkuvat, voin istua rauhassa sohvalla ja katsoa esimerkiksi CSI:n, NCIS:n, Totuuden anatomian, Nashvillen ja Tunteita ja tuoksuja (nolottaa myöntää, että T&T on katsottava joka päivä).

Koska illat ovat lyhyitä, katsomme ohjelmat usein "pikakelauksella", ja mainokset vielä nopeammin. Yleensä en edes pysy kunnolla kärryillä, mitä tuotteita edes mainostetaan. Mutta tällä viikolla jouduin pysäyttämään kelauksen ja katsomaan yhden mainoksen uudestaan ja uudestaan.

Olen tv-katsojana tottunut siihen, että yleensä viimeistään parin sekunnin päästä mainoksen alusta tiedän, mitä mainostetaan. Lääkemainokset alkavat kärsivän ihmisen kuvalla, shampoomainokset taas pitkät ja kiiltävät hiukset omaavan ihmisen kuvalla. Ruokamainokset on usein kuvattu keittiössä, ja siiderimainoksissa on usein bileet. Minut pysäyttäneessä mainoksessa oltiin veneellä. Nuori mies ohjaa venettä myrskyssä, laiva keinuu, ulkona salamoi ja aallot ovat korkeita. Mitä tekee mies? Laskee irti ruorista, ottaa Axen geelipurkin, hieroo geeliä käsiinsä ja tekee hiuksistaan sekaisen näköiset - "the Messy Look". Kun hiukset on lopulta tarpeeksi sekaisin, hän saa naiselta pelastusliivin.

Mainos sai ensin aikaan ärsyyntymisen tunteen. Hemmetti, paatti on myrskyssä, ja mies vaan laittaa geeliä tukkaansa. Miksi?? Mutta tälläkin äidillä välillä välähtää. Mainoshan on nerokas. Vaikka en ole kohderyhmää - en ole mies ja oma mieheni on kalju - se saa minut hakemaan tuotteesta lisää tietoa. Kävin mainoksessa kerrotulla Facebook-sivulla, sillä en tiennyt, että Axe tekee myös hiustuotteita. Etsin mainoksen myös Youtubesta, jossa se olikin vähän pidempänä versiona kuin telkkarissa nähty. Youtubesta löytyi myös muita versioita mainoksesta, ja katselin nekin. Tein siis juuri niinkuin mainostaja on varmasti halunnutkin - paitsi etten koe tarvetta ostaa tuotetta (miksi mieheni onkaan kalju? Olisi kiva kokeilla tuota tuotetta oikeastikin...). Harvoin mikään mainos jää mieleen yhtä hyvin kuin tämä.

Miksi illan paras hetki häiriintyi? Siksi, että yleensä katson ohjelmat ajattelematta mitään sen kummemmin. Nyt jouduin etsimään lisää tietoa, katsomaan Youtube-videoita ja ihastelemaan mainosta ja sen nerokkuutta. En voinutkaan laittaa aivoja narikkaan, vaan jouduin käyttämään niitä. Mies ja paatti tulivat vielä uniinkin... ;)

Tässä linkki mainokseen.
http://www.youtube.com/watch?v=pvade1B4wqA